当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 省广之于中国广告行业的三点价值 作者：袁修梁 时间：2010-12-6 字体：[大] [中] [小]

    前几天，自己所在的某个QQ群在讨论一张获奖平面广告。这张平面广告是省广做的，而且恰好出自自己以前所在的部门。QQ群里似乎说这套平面有抄袭的嫌疑。
     QQ群里的这些讨论，大多出自那些对获奖很在意的从业人员。看了QQ群里的发言后，触发了自己的一些想法，将这些想法整理出来，算是个人生活的痕迹。
     自己做品牌策划近5年了，在做品牌策划之前，经历过调研、新闻、零售、渠道、企业等方面，算来刚好完整经历了打造品牌所涵盖的各领域。也许正是源于自己经历较全面
，让自己对品牌的理解也更加立体，加上自己的兴趣在如何打造品牌方面，所以一直对广告奖项之类从来不上心。
     人各有志，大抵在任何地方，只要有两个以上的人，就会有多种生活价值取向。就如读大学，有人将好成绩看得很重要，有人将胡乱看书当成乐趣，各种价值取向都是各自生活乐趣所在，无可厚非。在这个行业也是如此，有人在意奖项，有人在意生意，都无可厚非，重要的是找到自己的乐趣所在。
     下面说说自己对这个行业的理解吧，这种理解里面也正好得出了自己对省广的判断，自己话语体系里省广的价值所在。
     在说自己对这个行业的理解之前，先梳理一下一个行业对于个体的意义在哪里。中国有句话叫“三百六十行，行行出状元”，又说“女怕嫁错郎，男怕入错行”，看来个人不可避免要跟行业捆绑在一起。每个个体在行业里面，除了收获银两获得工作的乐趣之外，其它的价值在哪里呢？
     如果要找点意义，在笔者袁修梁看来，就是打造一个行业里面的民族品牌。当个体将自己的才智汇聚到打造民族品牌里面，无疑是在收获银两与工作乐趣之外，个体生活的价值所在之一。
     在传播行业，美国有宏盟、法国有阳狮、日本有电通、英国有WPP，在一个个国外的传播品牌面前，中国也要有自己的民族传播品牌。
     遗憾的是，传播行业一如许多其它自由竞争行业一样，本土品牌在外资品牌面前势单力薄。分析到这里，就正好可以看到了省广的第一个价值——在本土广告品牌大多处于散兵游勇阶段时，省广进入到了集团军阶段，起码让人看到了本土广告品牌打造世界级品牌的希望。
     遍数省广之外的本土知名广告机构——叶茂中营销策划机构、梅高广告、平成广告、华与华广告，黑马广告，威汉传播。从品牌阶段到规模，这些机构基本还处于创始人品牌阶段。创始人品牌大于或者等于机构的品牌。叶茂中的叶茂中营销策划，高峻的梅高广告，华杉的华与华，吴晓波的平成，张小平的黑马，陈一彤的威汉，唯有省广是机构品牌超越了个人品牌的广告公司。省广虽然有丁邦清、夏跃等等明星人物，但是明星人物是依托省广品牌而出彩。当然，省广品牌也因为有众多明星人物而愈发底蕴。省广的这一价值，用省广自身的话来讲，就是省广是“本土广告的抗旗者”。
     省广的第二点价值是省广对经营成果的分享体系，而这也正是省广能做大的原因之一。广告行业的进入门槛不高，创建一家广告公司不需要多少成本，这也就让创业的冲动最容易付诸行动。
     当许多广告公司缺乏对成果的分享时，管理人员最终自立门户也就变得很普遍，这正是许多广告公司做到一点规模就分家的原因所在。
     省广今年登录A股上市，80多个拥有股权的员工因上市而立马有了不错的身价。省广内部实行事业部制，经营利润在集团与事业部之间进行一定比例的分配，较能调动一线管理人员的积极性。最近，据说省广推出55和25计划，对长期在省广服务的员工进行股权奖励，应该也是不错的激励计划。综观省广与本土公司甚至国际4A公司，在对成果的分享方面，省广无疑是做得比较好的。
     正是因为省广较好的利润分配体系，在高流动率的行业里面，省广应该算是人才储备较好的公司。遍数国内的4A、非4A，可能没有几家公司能拥有许多个在本公司服务10年以上的资深人士。
     在这个行业内，拥有10年行业经验仍然耕耘在这个行业的人才都不多，更别奢谈一家公司拥有许多个连续在本公司服务10年以上的员工了。可能在这个行业内，拥有最多这样员工的公司就是省广。
     人员的稳定带来了省广服务质量的稳定，服务质量的稳定带来了客户的稳定。说到这里，又回到了引起这篇文章的奖项话题。
     由于在自己的话语体系里，品牌服务机构的最大价值不在获得那些自娱自乐的奖项，而在于能否有效助力于所服务品牌去保持品牌的稳定增长。所以，在袁修梁看来，省广的真正荣耀不在省广结绳记事厅里那些行业内部人士自娱自乐的奖项，而在于海天、水井坊、美的、蓝月亮等等一批与省广一起成长起来的民族品牌，而这点，正是省广的最大价值所在。


袁修梁，品牌加速推手，让你的品牌投资效益翻5倍，让你的广告投资效应翻10倍，让你的品牌传播速度快15倍。著有《不打广告创品牌》合集，是《销售与市场》《卓越管理》《华夏酒报》杂志撰稿人。案例以及思想观点被上万家网站所转载。策划达利集团好吃点豆浆饼干、和其正凉茶、达利园优先乳；拉芳集团威爽洗衣粉、洗洁精；法恩莎陶瓷、罗马利奥陶瓷；策划三辉麦风烧贝壳蛋糕上市，烧贝壳以少量的品牌投入撬动全国市场，“烧贝壳，小小个”成为年度最具传播力的品牌语。今后，更多的市场奇迹期待与你一起创造。电话：13760771181，QQ：44802568，博客：http://blog.sina.com.cn/yuanxiuliang